《上海K11购物艺术中心》A0101030002 · 2014年3月2日摄于中国上海黄浦

「K11」既是一个品牌，一种理念，同时也是一种全新的营销策略和模式。它将商业、艺术、人文、自然融于一体，在获取商业利益的同时，也给消费者营造出一种全新的消费环境和消费体验。

「K11」的创始人为香港人郑志刚，香港新世界发展有限公司及周大福珠宝金行有限公司主席郑裕彤的长孙，因此，目前的「K11」项目大都在各地的「香港新世界」推广，包括上海的「K11」。

被称为「艺术购物中心」的「K11」，给人的第一印象不是商场，而更像是画廊和美术馆。大量的雕塑、绘画、摄影，以及其他形式的艺术作品陈列在显著位置，浓厚的艺术气息不仅提升了K11品牌自身的格调，同时也改变了消费者心目中传统的商业概念和形象。

为纪念中法建交50周年，四年前的3月8日至6月15日，上海「K11」在B3层的「艺术空间」举办《印象派大师莫奈特展》，集中展示这位印象派大师的40幅真迹以及其他印象派画家的15幅作品。这样的展出由一家商业机构主办，也从一个方面体现了这家商业机构的定位和品味。